Op de poef met Raymond Meyboom, zaakvoerder Diacosmo
Van nichemerken tot Europese droom
In een wereld waar grote cosmeticamerken de toon zetten, kiest het Belgische Diacosmo al meer dan dertig jaar bewust voor een ander pad. Al meer dan dertig jaar bouwt het bedrijf aan een portfolio van nichemerken in cosmetica, tassen en accessoires. Geen L’Oréal, geen Chanel – maar merken met karakter, die nog niet ingeburgerd zijn en wél potentieel hebben. Achter die strategie staat Raymond Meyboom, zaakvoerder en bezieler van Diacosmo. Met lef, visie en een flinke dosis doorzettingsvermogen bouwde hij zijn onderneming stap voor stap uit tot een speler met Europese ambities.
“Iedereen wil graag zeggen dat ze distributeur zijn van L’Oréal of Chanel, maar juist daar houden wij ons afzijdig van,” vertelt Raymond met een glimlach. “Wij kiezen bewust voor merken die nog niet ingeburgerd zijn in de Benelux, maar wel potentieel hebben. Onze taak is om die merken op te bouwen tot het moment waarop retailers ze niet meer kunnen negeren.”
Die aanpak blijkt te werken: Vandaag vind je Diacosmo-merken in winkels van Kruidvat, Ici Paris XL, Di en Galeria INNO. Raymond verduidelijkt: “Onze merken zitten tussen massa en prestige. Ze zijn niet extreem duur, maar wél kwalitatief sterker gepositioneerd. Dat maakt ze aantrekkelijk voor zowel de consument als de retailer.”
De weg naar dat succes was niet vanzelfsprekend. Vijf jaar geleden haalde Diacosmo via Bolero Crowdfunding €300.000 op – een kantelmoment. “In 2018 lag onze omzet nog onder het miljoen,” blikt Raymond terug. “Vandaag zitten we flink hoger. Die crowdfundingcampagne gaf ons niet alleen financiële zuurstof, maar ook de ruimte om te herstructureren en de moeilijke periode na corona door te komen.”
Nieuwe mijlpalen
Sinds die crowdfundingcampagne is Diacosmo sterker dan ooit in beweging. Waar het vroeger focuste op de Benelux, kijkt het nu over de grenzen heen. “We willen evolueren van een lokale speler naar een Europese distributeur,” zegt Raymond. “In plaats van per land te werken, willen we merken verdelen over de hele Europese markt.” Tegelijk bouwt het bedrijf aan eigen merken en staat er een Europese webshop en online platform in de steigers. En dat is niet alles: ook een nieuw winkelconcept in Nederland is in voorbereiding. “We willen consumenten meer bieden dan een traditionele winkelervaring,” legt Raymond uit. “Beleving staat centraal. Denk aan events, workshops en momenten van sociale interactie — een plek waar mensen merken echt kunnen ervaren.”
De keuze voor crowdfunding bleek achteraf een slimme zet. “Bankfinanciering is vandaag bijna onmogelijk voor dit soort projecten,” zegt Raymond nuchter. “Crowdfunding biedt een alternatief dat niet alleen geld oplevert, maar ook betrokkenheid creëert. Mensen investeren in iets tastbaars, iets dat ze kunnen volgen en voelen. Via Bolero Crowdfunding voelde dat bovendien veilig en betrouwbaar, mede dankzij de link met KBC.”
Raymond ziet crowdfunding dan ook als een formule met toekomst. “In België staat het nog in de kinderschoenen, maar het is een uitstekende manier voor ondernemers om groei te financieren. Het biedt vertrouwen — voor beide kanten.” Of er een tweede campagne komt? Raymond glimlacht. “Daar denken we zeker over na.”
Met die vooruitblik blijft Diacosmo trouw aan zijn roots: onafhankelijk, ambitieus en altijd op zoek naar nieuwe kansen — van nichemerken tot Europese horizon.
De informatie die is opgenomen op het Bolero Crowdfundingplatform is uitsluitend bedoeld voor algemene informatiedoeleinden. De dienst Bolero Crowdfunding houdt geen specifieke adviesverlening in, op welke wijze dan ook, door KBC Bank NV. KBC Bank NV verstrekt geen beleggingsadvies, noch enige aanbevelingen, noch enig onderzoek op beleggingsgebied, noch enig fiscaal, juridisch of ander advies met betrekking tot effecten uit te geven door de onderneming. Niets op het Bolero Crowdfundingplatform dient zo geïnterpreteerd te worden. De informatie op het Bolero Crowdfundingplatform is algemeen en houdt geen rekening met de specifieke eigenschappen van de gebruiker of de omstandigheden waarin deze zich bevindt, noch met het specifieke beleggingsprofiel van de gebruiker, het geheel van zijn beleggingen, zijn financiële situatie, kennis of ervaring en/of de mate van zijn risico-aversie. Potentiële beleggers dienen elke belegging naar eigen goeddunken zelf te onderzoeken, te beoordelen of te analyseren en daarbij hun eigen beleggings-, fiscale, juridische of andere adviseurs te raadplegen. KBC Bank NV zal uitsluitend nagaan, telkens wanneer een investeerder wenst te investeren in een project, of die investering passend is voor die investeerder aan de hand van een door de investeerder vooraf ingevulde questionnaire die toetst naar de kennis en ervaring van de investeerder, zoals vooropgesteld door Richtlijn 2014/65/EU van 15 mei 2014 betreffende markten voor financiële instrumenten en tot wijziging van Richtlijn 2002/92/EG en Richtlijn 2011/61/EU, zoals van tijd tot tijd gewijzigd. De risico’s verbonden aan crowdfunding en de effecten die worden aangeboden op het Bolero Crowdfundingplatform zijn terug te vinden onder de hoofding ‘Specificaties’ bij de individuele projecten. De informatie met betrekking tot de effecten en de projecten op het Bolero Crowdfundingplatform wordt uitsluitend verstrekt door de onderneming. Verwachtingen die daarin worden opgenomen zijn geen betrouwbare indicator voor toekomstige resultaten. Op het Bolero Crowdfunding Platform kunnen ratings worden gepubliceerd met betrekking tot individuele projecten. Deze ratings geven mogelijk niet het potentiële effect weer van alle risico's met betrekking tot de structuur, de markt en andere factoren die van invloed kunnen zijn op de waarde van de investering. Een rating is geen beleggingsaanbeveling en kan te allen tijde door het rating agency worden herzien of ingetrokken. Voor zover toegelaten onder enig toepasselijk recht, aanvaarden KBC Bank NV en enige met haar verbonden personen geen enkele aansprakelijkheid of verantwoordelijkheid voor de correctheid, de volledigheid, de actualiteit of de stiptheid van dergelijke externe ratings. Er is geen prospectus, informatiefiche of essentiële beleggersinformatie beschikbaar. De onderneming kan op het Q&A forum in de rubriek 'Neem contact op' bijkomende informatie over haar project plaatsen, in overeenstemming met de beperkingen vermeld in artikel 8.3 van de Algemene Gebruiksvoorwaarden van Bolero Crowdfunding, zonder dat dit de investeerder recht geeft op een herroepings- of annuleringsrecht, met dien verstande dat de onderneming geen wijzigingen kan aanbrengen aan de voorwaarden van de effecten of aan de pagina’s waarop haar project wordt voorgesteld op het Bolero Crowdfundingplatform. Bij klachten kunt u zich wenden tot info@crowdfunding.bolero.be (+32 2 303 33 00) en/of ombudsman@ombudsfin.be.
